Xitoy yukining global brend imidjini oshirish uchun strategiyalar

Xitoy yukining global brend imidjini oshirish uchun strategiyalar

 

Globallashuv asrida Xitoyning yuklar sanoati global ishlab chiqarish va eksportda dominant mavqega ega bo'ldi. Biroq, uning brend surati hali katta bozordagi ulushiga mos kelmaydi. Ushbu maqola xalqaro bozorda xitoylik bagaj markalarini, xususan, segmentlar, ayniqsa, segmentlar, masalan, hashamatli aravalar to'plamlari, Smart Tavnalar va ochiq sumkalar kabi amaldagi strategiyalarni ko'rib chiqadi.

 

Amaldagi brend landshaft: ishlab chiqarishda gigant, mayda brending

 

Cheklangan yuqori darajada ta'sirli ishlab chiqarish quvvati

 

Xitoy dunyodagi eng katta ishlab chiqaruvchi va yukning eksportchisi. Xitoy charchoq assotsiatsiyasining so'zlariga ko'ra, 2024 yilda Xitoyning bagaj eksporti \\ $ 42 milliardga yetdi, bu esa bozor bozorining qariyb 40 foizini tashkil etdi. Kichik va ochiq sumkalarni kichik yuklar va ochiq sumkalarda kichik yuklarni olib yurish kabi mahsulotlar eksportning asosiy qismini tashkil qiladi. Biroq, premium segmentda - ayniqsa, yuk tashish - Rimowa va Samsonit kabi xalqaro brendlar hukmronlik qilishni davom ettiradi. Xitoy brendlari bir-biridan tortib to kuchlanish holatlari va byudjetlar lagerlari, ularning eng yaxshi chamadonlari yoki eng yaxshi biznes sayohatlari eng yaxshi turar joylarda keng tarqalmoqda.

 

Zaif brendni aniqlash va madaniy identifikatsiya

 

Xalqaro bozorlarda iste'molchilar ko'pincha xitoylik yuklarni iqtisodiy samaradorligi va maqbul sifatiga bag'ishlaydi. Biroq, loyiha, brendli hikoya yoki madaniy rezonanslar, masalan, shaxsiylashtirilgan chamadon yoki global raqobatchilarning shaxsiy chamadonlari - xitoy brendlari qisqargan. Smart Sayohat bagaji kabi sohalarda, Xitoy ishlab chiqarishni olib boradi, ammo bu mahsulotlarning aksariyati global sumkalarning aqlli liniyalarida aqlli brendga ega emas, ajralib turishi mumkin.

 

Global brendi rivojlanishining asosiy to'siqlari

 

Texnologik kamchiliklar va tabaqalanishning yo'qligi

 

Kuchuk ishlab chiqarish qobiliyatiga qaramay, Xitoy kompaniyalari ko'pincha shovqinni kamaytiradigan g'ildiraklar yoki ilg'or aqlli qulflar kabi yuqori maqsadli xususiyatlarga ega. Hashamatli bagajda biometrik qulflash tizimlari, masalan, u yerli tolali chig'anoqlar va ko'p qurilmani zaryadlash modullari kabi turkumlar, masalan, ko'p qurilma zaryadlash modullari mavjud. Tashqi jihozlarda, masalan, sayohat kunlari va lagerlari, nafas oladigan orqa panellar yoki ulug'vor matolar singari texnologik yangiliklar mavjud emas. Bundan tashqari, mahsulotni farqlash zaif bo'lib, bir nechta brendlar bo'ylab bir hil qurbonliklarga olib keladi.

 

Eskirgan brend va umumiy marketing

 

Ko'plab xitoylik yuklar kompaniyalari hanuzgacha narx bo'yicha o'zaro kuch sinashmoqda. Bu premium brend strategiyalarining etishmasligiga olib keldi. Eng yaxshi ish safari yoki hashamatli bagaj to'planishi kabi toifalar atrofida aspiranatsion identifikatorlarni yaratishga alohida e'tibor berilmayapti. Bundan tashqari, marketing kampaniyalari ko'pincha samarali yoki global platformalarni mahalliylashtirishga qodir emas. Hashamatli hikoyalarni yoki ta'sirchan marketingni yuklab olish uchun eng ko'p, ko'plab Xitoy kompaniyalari, ko'plab Xitoy kompaniyalari an'anaviy sotishga asoslangan taktikaga ishonishadi.

 

Brendni takomillashtirish bo'yicha strategik tavsiyalar

 

1. R \\ & D investitsiyasini segmentlarga oshiring

 

Premium va bog'lamchilik toifalarida qatnashish uchun kompaniyalar maqsadli R \\ & D-ga sarmoya kiritishlari kerak:

Hashamatli yuk ko'tarish uchun uglerod tolasi va biometrik xavfsizlik, ilovalarga asoslangan GPS kuzatuvi kabi xususiyatlardan foydalaning va 360 daraja smart g'ildiraklar.
Smart Saylov yukida mobil ilovalar, TSA-mos keladigan aqlli qulflar va batareya zaryadlari bilan integratsiyani moslashtirish.
Ochiq mahsulotlar, masalan, piyodalar va piyodalar paketlari, ergonomik ramkalar, engil, bardoshli matolar va modulli qadoqlash uchun ko'p qismli matolar va ko'p qismli matolarni ishlab chiqish.

O'quv muassasalari va texnologiyani boshlash bo'yicha hamkorlikda ushbu sohalarda zamonaviy innovatsiyalar mavjud.

 

2. Bozor segmentatsiyasi va joylashuvi

 

Brendning identifikatsiyasi etarli darajada rivojlanishi kerak:

Hashamatli bagaj to'planishi turar-asorat, dizayn va holatni ta'kidlash uchun turmush tarzi, turmush tarzi sifatida joylashtirilgan bo'lishi kerak.
Eng yaxshi minimalizm va amaliy funktsional imkoniyatlar va amaliy funktsional imkoniyatlar va amaliy funktsionallik bilan tez-tez uchraydigan sayohatlarni taklif qilish va eng yaxshi ishbilarmon bagajni taklif etadigan biznes yo'nalishi bo'yicha biznes markasini yarating.
Chamadon liniyalarida kichik ko'tarish harakatchanlik va uslubni qidiradigan shahar million yillarga e'tibor qaratishlari mumkin.
Backpacks Corpacks, piyodalar paketlari va hatto aqlli tashqi sayohat paketlari uchun tashqi anjumanlarni qurish.

Hikoyalar, hissiy shikoyat va foydalanuvchi tomonidan yo'naltirilgan dizayn har bir segmentning markaziy ustunlariga aylanishi kerak.

 

3. Platformaga asoslangan strategiyalar orqali global marketing

 

Global ekspozitsiyani maksimal darajada oshirish uchun ko'p kanalli reklamadan foydalaning:

Amazon-da, shaxsiy vaqt shaxsiylashtirish variantlari va gridenter guvohliklari bilan moslashtirilgan chamadon mahsulotlarini targ'ib qiling.
Instagram va Pinterestda, pushti yuklar to'plamlari, hashamatli yuklar va rang-barang bo'lib yurish kunidagi paketlar bilan mos keladigan sayohatchilar.
YouTube-da, "men bilan paket" va "Mening eng yaxshi hashamatli chitçafshunoslar" videolari bilan sayohatlar bilan videolarni ishlab chiqaring.
Ilm, sayohat mollari shousi (TGS) va tashqi ko'rinishdagi yuqori darajadagi ko'rgazmalarga qo'shiling - Smart Saycacts va biznesning aqlli sumkalarini tomosha qilish uchun.

 

4. Chegara brendlarini boshqarish qobiliyatini rivojlantiring

 

Barqaror brend o'sishi xalqaro iste'dodni jahon bozor dinamikasida erkin talab qiladi. Xitoy kompaniyalari:

Biznes maktablari bilan hamkorlikda global brendlarni boshqarish dasturlarini ishlab chiqish.
Brending va Chakana savdo strategiyasida xorijiy maslahatchilarni yolladi.
Asosiy bozorlarga to'g'ridan-to'g'ri kirish uchun xalqaro ofislar yoki qo'shma korxonalar yarating.

 

Xulosa

 

Xitoyning yuklar sanoati dunyo miqyosida etakchilik qilish uchun miqyosda, sifat va potentsialga ega. Biroq, u "ishlab chiqarish gigantidan" haqiqiy "markaga ega" ga aylanishi kerak. " R \\ & D Smart Sayyce Yuklarni innovatsiyalar va brend operatsiyalarini engillashtirish bilan, xitoylik bagaj brendlari, xitoylik bagaj brendlari, xitoylik bagaj brendlari, yoki eng yaxshi hashamatli bagaj pulini sotib olish bilan bog'liq.